Het merk
De merkwaarden van Museum Beelden aan Zee definiëren niet alleen het kunstaanbod, maar omvatten de gehele bezoekerservaring: van de sculpturen en het gebouw tot de unieke locatie en de wisselwerking met de omgeving. Daarnaast is het museum een kennisinstituut en hoeder van de Nederlandse beeldhouwkunst, met een uitgebreide collectie en archief dat een onmisbare rol speelt in het behoud en onderzoek van deze kunstvorm. We hebben gekozen voor vier krachtige merkwaarden die het museum scherp positioneren
Merkwaarden
Uitdagend
Museum Beelden aan Zee is een plek die bezoekers uitnodigt om verder te kijken. De sculpturen zijn geen statische objecten, maar katalysatoren voor dialoog en nieuwe perspectieven. Soms prikkelend, soms confronterend, maar altijd met de kracht om iets in beweging te zetten.
Hoe uitdragen
Programma’s: Organiseer thematische rondleidingen en masterclasses rondom maatschappelijke vraagstukken.
Storytelling: Gebruik vragen in plaats van verklaringen om bezoekers aan het denken te zetten.
Samenwerkingen: Werk met universiteiten, denkers en hedendaagse kunstenaars om de dialoog te verdiepen.
Onderzoek & Collectie: Versterk de rol van het museum als kennisinstituut door wetenschappelijk onderzoek en publicaties te delen.
Ontspannen
Tussen de drukte van Scheveningen biedt Museum Beelden aan Zee een moment van rust. De sculpturen, de zee en het licht geven bezoekers de ruimte om op adem te komen en kunst in alle rust te ervaren.
Hoe uitdragen:
Campagnes: Speel in op het idee van een verstilde kunstervaring, weg van de hectiek.
Horeca: Ontwikkel een menu en terraservaring die rust en kwaliteit uitstralen.
Seizoensgericht aanbod: Benadruk de schoonheid van het museum in alle seizoenen, van zonnige zomerdagen tot verstilde winterwandelingen langs zee.
Verrassend
Museum Beelden aan Zee is een verborgen parel. Het museum zelf en de tentoonstellingen blijven bezoekers telkens verrassen: sculpturen die je niet verwacht, een bijzondere locatie, en nieuwe manieren om kunst te ervaren.
Hoe uitdragen:
Tentoonstellingen: Zorg voor een mix van interactieve, onverwachte en grensverleggende kunst.
Depot & Archief: Breng het belang van het sculptuurarchief onder de aandacht en betrek dit in tentoonstellingen en publicaties.
Social media: Creëer shareable momenten en prikkelende teasers.
Evenementen: Werk met multidisciplinaire combinaties, zoals concerten of performances (muziek, dans of culinair) in het museum.
Tastbaar
Sculptuur is geen kunst om alleen naar te kijken; het is iets dat je kunt voelen met je ogen en ervaren in de ruimte. Materiaal, textuur en perspectief maken sculptuur tot een dynamische kunstvorm.
Doelgroep
Klassieke Cultuurliefhebbers
Wat zij waarderen: Hoogstaande kunst, verdieping en een serene omgeving.
Hoe aanspreken: Klassieke media, nieuwsbrieven, en een focus op de sculptuur als serieus kunstgenre.
Hoe de merkstrategie hierop aansluit: Uitdagend en ontspannen merkwaarden, gecombineerd met een focus op sculptuur als serieus kunstgenre. Gebruik klassieke communicatiekanalen zoals kranten en culturele tijdschriften.
Culturele Alleseters
Wat zij waarderen: Variatie, verrassingen en visuele aantrekkingskracht.
Hoe aanspreken: Social media, Instagrammable momenten en een luchtige, creatieve tone-of-voice.
Hoe de merkstrategie hierop aansluit: Verrassend/verfrissend en visueel intrigerend zijn hier essentieel. Zet in op social media, Instagrammable momenten en een luchtige, creatieve tone of voice.
Positionering
"Waar verbeelding vorm krijgt."
Museum Beelden aan Zee heeft een unieke plek in het culturele landschap. Niet alleen vanwege de ligging aan zee, maar vooral door wat het vertegenwoordigt: een plek waar sculptuur, verbeelding en natuur samenkomen.
Met de positionering "Waar verbeelding vorm krijgt." maken we een subtiele verwijzing naar de bekende designquote Form Follows Function. Maar in plaats van functie, draait het hier om verbeelding; het belangrijkste ingrediënt van kunst. Sculptuur begint niet bij de vorm, maar bij een idee, een concept, een emotie. Hier, in Museum Beelden aan Zee, krijgt dat idee letterlijk vorm.
Museum Beelden aan Zee is niet alleen een tentoonstellingsruimte, maar een plek waar de kracht van beeldhouwkunst centraal staat. Het museum is een kennisinstituut, een bewaarplaats van de Nederlandse beeldhouw geschiedenis en een podium voor hedendaagse sculptuur.
