tone of voice
Kernprincipes
Speels, maar met inhoud
Licht en prikkelend, zonder diepgang te verliezen.
Toegankelijk en uitnodigend
Kunst is er voor iedereen.
Visueel en zintuiglijk
Sculpturen zijn fysieke objecten, laat dat doorklinken in de taal.
Nieuwsgierig makend
Stel vragen, daag uit om anders te kijken.
Verbindend
Betrek de geschiedenis, context en kennis rondom beeldhouwkunst in de communicatie.
De Merkwaarden
in de Tone-of-Voice
Uitdagend
‘Laat je blik veranderen’
Waarom?
Museum Beelden aan Zee wil bezoekers uitdagen om anders naar kunst en de wereld te kijken. Hier past een nieuwsgierig makende en reflectieve toon bij.
Hoe klinkt dat?
Activerend & uitnodigend: “Laat je verrassen door sculpturen die je blik veranderen.”
Reflectief & poëtisch: “Soms vertelt steen meer dan woorden.”
Vraagstellend: “Wat zie jij? Loop eromheen. "Voel je hoe het verandert?”
Taalgebruik
Gebruik beeldende metaforen ("Sculptuur als een bevroren golf in de tijd.")
Stel open vragen die uitnodigen tot een andere blik ("Zien we een lichaam of een landschap?")
Verrassend
‘Een ontdekkingstocht door kunst’
Waarom?
De positionering draait om het verborgen karakter en de verrassingen die bezoekers onderweg tegenkomen. Dit moet doorklinken in de speelsheid van de taal.
Hoe klinkt dat?
Nieuwsgierig makend: “Wat ligt er verborgen in de duinen?”
Spannend & suggestief: “Achter elke hoek wacht een nieuwe verrassing.”
Direct & speels: “Niet aanraken? Soms juist wél.”
Taalgebruik
Korte, speelse zinnen die het gevoel van ontdekken versterken "Het museum dat je moet vinden."
Gebruik verrassende wendingen "Soms fluistert kunst harder dan de wind."
Werk met cliffhangers in marketingteksten "De zee heeft haar geheimen... kom jij ze ontdekken?"
Tastbaar
‘Ervaar kunst met al je zintuigen’
Waarom?
Sculptuur is fysiek, ruimtelijk en materiaalgericht. Dit moet voelbaar worden in de taal. Daarnaast omvat sculptuur veel meer dan alleen traditionele materialen zoals brons, steen en marmer. Hedendaagse beeldhouwkunst verkent innovatieve materialen en technieken, zoals textiel, gerecyclede materialen, bioplastics, digitale en kinetische sculpturen.
Hoe klinkt dat?
Zintuiglijk & sensueel: “Ruw, glad, koud, warm. Sculptuur is kunst die je voelt.”
Lokaal & verbonden met de natuur: “De wind streelt het brons, de zon speelt met het marmer.”
Actief & belevingsgericht: “Loop eromheen. Zie hoe het licht speelt met de vormen.”
Taalgebruik
Gebruik veel tastbare beschrijvingen ("Brons dat zacht opwarmt in de zon.")
Werk met actiegerichte zinnen ("Voel het contrast tussen steen en lucht.")
Laat kunst en natuur samensmelten in tekst ("Kunst die ademt met de zee.")
Voorbeelden
Hier zijn enkele voorbeelden van hoe de tone-of-voice tot leven kan komen in verschillende communicatie-uitingen
Website Copy
“Sculpturen tussen zand en zee. Ontdek een verborgen wereld waar kunst beweegt met het licht, de wind en de golven. Wat je ziet, hangt af van hoe je kijkt.”
Social Media
[Foto van een sculptuur in tegenlicht]
Caption: “Soms zie je alleen de schaduw. Soms zie je het hele verhaal. Loop eromheen en laat het licht het werk voor je doen.”
Tentoonstellingsbrochure
“Van brons tot bioplastic, van hout tot gerecycled textiel – sculpturen in Museum Beelden aan Zee laten je anders kijken naar materiaal. Kunst is niet alleen om te zien, maar om te voelen.”
